Самая правильная идея для китайского бренда.
Xiaomi — компания без лица. Китайский гигант активно выходит на IPO, и точно уже никакой не стартап. Корпорации целых восемь лет, но самостоятельной айдентики у них выработать не получилось. Все эти восемь лет они вдохновляются Apple.
Копируют всё.
Дизайн смартфонов:
Фичи:
Интерьер магазинов:
Названия продуктов:
И даже рекламу:
Но если не обращать внимания на обертку, компании функционируют совершенно по-разному. Apple почти все свои деньги зарабатывает с продажи одного основного продукта, и большая часть ресурсов затрачивается на его развитие и разработку.
Xiaomi свои телефоны продает практически по себестоимости, зато таким образом продвигает другие товары и сервисы под тем же брендом. Сейчас китайцы делают практически все: самокаты, рюкзаки, гитары, фильтры для воды, лампочки и даже туалетную бумагу.
На самом деле, такая концепция не очень вписывается в идеологию Apple, поэтому китайцам нужно срочно менять ориентир.
Мне кажется, идеальная кандидатура — IKEA. Если не считать митболы, у шведского гиганта тоже нет никакого доминирующего продукта, зато все знают, что съездив в Икею, всегда можно приобрести что-то дешевое и лаконичное.
Я не предлагаю Xiaomi производить мебель (хотя уверен, что и до этого дойдет), но даже с тем, что у них есть сейчас, легко можно выстроить здоровенный молл, в котором продвигать не смартфоны, а именно все те умные товары, которые они выпускают в Китае в среднем раз в неделю. А во главе можно поставить идею умного дома: лампочки, весы, рисоварки, умные замки и так далее. Пока что все это не покупают массово в первую очередь потому, что онлайн — не слишком подходящая платформа.
Если же создать интуитивно понятное пространство, где консультанты еще и покажут, как всем этим пользоваться, получится такая ИКЕА 2.0, где мы делаем не просто красиво, но еще и технологично. У китайцев на самом деле все в порядке и со вкусом, и с ассортиментом, чтобы такое вытянуть.
Тренд на умный дом уже сейчас на диком подъеме. В ближайшие годы светильники и замки, открываемые со смартфона, будут в каждом втором доме. Xiaomi – лучшая кандидатура для обслуживания этого спроса.
Сейчас же похожие на Apple Store, только даже еще более мелкие магазинчики, в которых тебе продают телевизоры, весы и самокаты, смотрятся просто смешно. На рельсах подражания Apple Xiaomi забралась очень высоко, но сейчас явно пришло время менять ширину колеи с американской на шведскую. Ну, или придумывать что-то свое. Очень надеюсь, что у китайцев получится оперативно переобуться – перспективы точно есть.
