Оxxxymiron казнил «Волчок», а Гоша Рубчинский ушел сам. Как бренды одежды теряли популярность?
Ты же не хочешь выйти из моды, словно шмотки «Волчок»?
Топовые дизайнеры сомневаются в актуальности стритвира, а Supreme выпустил зубную пасту в коллаборации с Colgate. Это все, что нужно знать о моде в год всеобщего карантина. Поэтому смело забиваем на тренды и вспоминаем прошлое.
«Волчок»
Победное шествие «Волчка» по России закончилось пару лет назад. Бренд все же вышел из моды, а зумеры продали «Русский андеграунд» и сменили относительно дешевую «Юность» на взрослый и более дорогой шмот.
Сейчас «Волчок» по-прежнему специализируется на черных футболках с белыми принтами и многозначительными надписями, но пик популярности давно пройден. Зато вечно грустному бренду есть, чем гордиться: в 2017-м (на баттле с Гнойным) их казнил Оксимирон, а в 2018-м (на «Последней дискотеке») отпела Монеточка. Вот, как выглядят похороны с почестями.
«Вся ваша мудрость умещается в наколке,
Вся ваша юность – это надпись на футболке». Монеточка
Lonsdale
Lonsdale – по-прежнему легенда нулевых, но нужно признать: нацистская аббревиатура NSDA (Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei) все реже прячется за расстегнутыми куртками российских бонов. Оно и понятно: время идет, а субкультурные сообщества теряют устойчивость.
В отличие от братьев по взглядам из Stone Island и C.P. Company, Lonsdale пронесся мимо современных модников и превратился в самый обычный бренд повседневной одежды. Подвела цена: он слишком дешевый, чтобы кричать «Мам, купи!»
«Я вырос там, где могут быстро поставить на место.
Один Варгградъ, один Lonsdale и два Everlast’а». Гарри Топор
Thrasher
Важнейший атрибут раннего Фараона взлетел вместе с культовым треком Black Siemens. С тех пор мерч скейтерского журнала все чаще появлялся на мальчиках и девочках, ни разу не делавших простейший Ollie. Но скейтеры, в отличие от околофутбольщиков из нулевых, не впрягались за любимый бренд. Видимо, предчувствовали скорый отток аудитории.
К сожалению, во времена, когда среднеценовой сегмент одежды слабо ассоциируется с реальными понтами, огненная надпись уже не впечатляет малолетних хайпбистов. Но не спешите обменивать старый добрый Thrasher на распиаренный Off-White. В конце концов, это реликвия, а новое (пусть и сверхдорогое) шило в любой момент рискует превратиться в жидкое мыльце.
«Толстовка Thrasher – значит ты гомик, че бы ты не исполнил.
Себя не изменить тряпкой, помни». Саша Скул
«Гоша Рубчинский»
Георгий Александрович жив и восстребован, но «Гоша Рубчинский» помер еще два года назад. Дизайнер устал и теперь работает с другими брендами, а свежие и модные, кажется, уже забыли «Гошу». А ведь когда-то в маечках с триколором гоняли американские звезды, а треки о Рубчинском выпускали (еще) несовершеннолетняя Монеточка и (еще) не остросоциальный Face. Но Гоша вышел из моды: в отличие от того же «Волчка», сознательно и по своей воле.
«Если нету баксов, то носите adidas!
Гоша всегда в моде, будто Путинская власть». Слава КПСС
Fubu, K1X, G-Unit и другие
Жаль запятые, но речь идет о широких джинсах для хип-хоперов начала нулевых, а значит список может быть бесконечным. И все это – сбитые летчики. Привычные трубы слишком далеки от современных представлений о рэп-шмотье. И глядя на древние фотографии уличных гангстеров, становится ясно почему. В век колготочного рэпа такие наденет либо ярый олдскульщик, либо шутливый стереотип вроде Чипинкоса.
«Спасибо за штаны Кейваны,
Штаны Кейваны вот такой ширины.
И за Шон Джоны с Черкизона,
И Джи-Юниты шитом крыты,
И носорог-рок-Рокавэар,
И попугай-ай-Айр Форс». Мистер Малой
