В рекламе adidas снялась полная русская модель. Поклонники бренда в ярости
Героиня рекламной кампании призывает говорить о бодипозитиве и банить хейтеров.
Компания adidas — точнее, ее русский филиал — сегодня под сильным обстрелом. Спортивный бренд запустил рекламную кампанию, добавив в нее полную модель и фанатку бодипозитива, а поклонники в соцсетях очень расстроились.
Немецкая компания запостила в инстаграм фотографии девушки из России Карины Чистяковой, которая имеет габариты плюс-сайз. «Когда движение бодипозитива свободно от негатива, оно улучшает качество жизни миллионов людей, и это одно из самых важных проявлений времени», — говорится в сообщении.
adidas отметила, что Карина рассказала им о своем отношении к бодипозитиву и поведала девушкам, как начать принимать себя и бороться с буллингом. «Высказывайтесь только на своих платформах и блокируйте любое разрушительное влияние», — видимо, в этом заключался весь совет Чистяковой.
Многие известные личности и подписчики инстаграма adidas поддержали компанию и отметили, что на проблему хейта толстых людей нужно обращать внимание. Отметилась даже наша старая подруга — журналистка Мария Командная.
Впрочем, критики и хейта все равно было больше. Компанию обвинили в том, что она цинично использует тренды для продвижения и выдает обычную лень и проблемы со здоровьем за модный бодипозитив.
По мнению админов «Двача», бодипозитив — это не любовь к свисающему жиру.
Кто такая Карина Чистякова? У нее относительно небольшой для амбассадора adidas инстаграм (чуть больше 10 тысяч подписчиков) и богатая карьера в медиа. Девушка явно на слуху у представителей брендов и пиарщиков, ведь Карина работала в глянце — изданиях InStyle Russia, Glamour и Vogue. Судя по профилю на сайте models.com, Чистякова трудилась продюсером и принимала участие в создании фотосессий и обложек для журналов.
После выхода поста в сообществе adidas Карина написала в своем инстаграме, что берет на себя ответственность «за подрыв задниц комментаторов». И рассказала, что боялась негативной реакции на кампанию:
«Когда мы работали над этим кампейном (campaign — «кампания» — примечание «Палача»), у меня несколько раз было искушение сказать „Давайте сделаем руку/спину/ногу чуть меньше“. Не потому, что я чувствую себя плохо насчет того, как выглядит мое тело, а потому, что страшно, как отреагирует на него общество. Но потом я вспомнила себя в 15 лет и подумала, как бы мне пригодилась тогда такая репрезентация. И как пугающе мало ее сейчас в России».
