«Магнит» выпустит русский аналог Coca-Cola. Газировке уже подобрали стильное название
Берем вместо «Черноголовки» и «Очаково»?
Уход Coca-Cola и PepsiCo с русского рынка неожиданно стимулировал индустрию сладких газировок. Аналитическая компания NielsenIQ провела исследование и сообщила, что с апреля по сентябрь 2022 года в России появились 102 новых бренда безалкогольных газированных напитков.
Сладкие воды со вкусом колы разливают и опытные игроки – в частности, ОСТ (работают под брендом «Напитки из Черноголовки») и «Очаково». Причем редакция «Палача» тестировала русские аналоги – мы называли «Колу из Черноголовки» лучшей заменой ушедшим Coca-Cola и Pepsi, а также нашли важный плюс у диетической CoolCola Zero.
Внезапно в индустрии появится еще один сильный конкурент. Сеть розничных магазинов «Магнит» готовится к выходу на рынок газированных напитков. Об этом сообщили источники Shopper’s Media в менеджменте ритейлера, причем издание Shopper’s напрямую принадлежит «Магниту».
В компании не уточнили, кто станет производителем газировок, но добавили, что хотят развивать собственный бренд. Руководство пока не определилось с окончательным вариантом, но уже зарегистрировало три торговые марки в Роспатенте. И если Mtiani и Alfa Tauri не очень подходят для сладких вод, то бренд Mr.Fox Cola выглядит суперстильно.
В Shopper’s Media напомнили, что у «Магнита» растет узнаваемость личных торговых марок в эконом- и премиум-сегментах. «В первом полугодии продажи товаров под СТМ в «Магните» выросли до 20% <…>, а продажи подгузников «Каспер» и NaNi в натуральном выражении в этом году обогнали Pampers», – узнали авторы сайта.
Боссы сети даже запустили рекламные ролики на телевидение. Возможно, вы видели промо макарон Gusto di Roma и подгузников NaNi – это продукция, эксклюзивно произведенная специально для «Магнита» и «Дикси». В 2023 году, вероятно, к ним присоединится и газировка, которую будут разливать специально для экс-ритейлера Сергея Галицкого.
Как у «Черноголовки» получилась лучшая русская кола? Газировку разрабатывали до ухода Coca-Cola
