Когда Decathlon вернется в Россию? Магазинам придумали новое русское название
Перевод практически дословный. Вы ведь уже догадались?
Французская сеть товаров для спорта и туризма Decathlon в прошлом году закрылась чуть ли не позже остальных конкурентов – двери магазинов захлопнулись лишь в июне 2022-го со ссылкой на проблемы с логистикой. Но уже через пару месяцев менеджмент продавал остатки вещей и инвентаря на маркетплейсах, а приостановка оказалась вовсе не временной.
Во Франции долго искали покупателя, но пока не объявляли о сделке и окончательном уходе с русского рынка. Таблоиды писали, что бизнесом Decathlon интересуется «Спортмастер», но более надежные источники «Ведомостей» сообщили, что новыми владельцами сети могут стать турецкая FLO Retailing и ливанская Azadea Group.
В телеграм-канале Mash уточнили, что Decathlon распахнет двери уже в октябре 2023 года. Инсайдеры «Мэша» уверяют, что стороны закрыли сделку по продаже, новому руководству уже передали права на примерно 90 магазинов по всей стране. Откуда в медиа насчитали столько точек, непонятно, – весной 2022-го у французской компании было всего 57 магазов, к зиме 2023-го их вовсе осталось 27.
Новый русский Decathlon точно сменит название. FLO и Azadea разрабатывают несколько вариантов – в частности, «Десятиборье» (перевод Decathlon с греческого), dec. и «ДК». Ассортимент также поменяется – ритейлер ищет новых поставщиков из-за проблем с логистикой, на старте на полках могут появиться шорты, футболки и обувь европейского производства.
Свежие владельцы Decathlon планируют запустить 30-35 магазинов с новой вывеской, выбирать будут из самых популярных и прибыльных. Ждем официального подтверждения сделки от Минпромторга, а затем и осени – тогда и посмотрим, сильно ли изменилось «Десятиборье» по сравнению с французскими порядками.
Чем одежда в Maag отличается от Zara? Александр Рогов с СТС оценил дизайн вещей и магазинов
