Потребитель стал слишком обидчивым.
Борцы за социальную справедливость одержали победу над Gucci. Любимый бренд рэпера Фейса выпустил водолазку, и озабоченные нашли в продукте отсылку к угнетенным неграм.
Модный дом презентовал черную водолазку, трансформирующуюся в балаклаву с красными губами. Gucci тотально не повезло: в феврале традиционно проходит Black History Month – говоря по-русски, месяц борьбы с расизмом. И кто-то заметил сходство между дерзким релизом и карикатурным изображением афроамериканцев.
Компания попала под каток негодования и была вынуждена снять спорную одежду с продажи. В своем заявлении бренд заметил, что не хотел никого оскорбить и всегда топил за многообразие.
Кстати, за креатив прилетело не только Gucci. Adidas посвятила Black History Month абсолютно белые кроссовки UltraBoost Uncaged, с отсылкой к джазменам 1920-30 годов, которые часто носили исключительно белую обувь.
Зашоренная аудитория стриггерилась на белый цвет, не выкупив отсылку, и бренд убрал кроссовки из продажи.
