Компания Тима Кука потеряла интерес фанатов.
Начиная с первой модели, каждый новый релиз iPhone был одним из главных событий года. В период за месяц до и после презентации примерно все внимание мира было обращено в сторону Apple.
Утечки, рендеры и слухи возглавляли топы популярнейших материалов. За презентациями следили даже хейтеры, которые с огромным удовольствием унижали фанатов, но параллельно сами следили за каждым словом Джобса или Кука.
Но, начиная где-то с iPhone 6S, хайп вокруг флагманов Apple пошел на спад. iPhone 7 резонировал разве что за счет шуток про разъем для наушников. iPhone X перевернул индустрию и ввел моду на монобровь, но не обсуждался так, как iPhone 4 в свое время. Про XS писали скорее по привычке, а презентацию спас только разноцветный и дешевый iPhone XR. А сейчас на новые iPhone наплевать почти всем. И тому есть три причины.
Скучный дизайн
iPhone третий год подряд выйдет в корпусе iPhone X. Монобровь могут уменьшить (вряд ли), но точно не уберут, изменится лишь расположение и количество камер. Крайне разочаровывающий подход для индустрии, где каждые полгода проводятся яркие эксперименты с форм-фактором – например, OnePlus 7 Pro или Xiaomi Mi Mix 3.
Цена
Основная аудитория презентаций Apple — не потенциальные, а действующие пользователи iPhone. Но когда цена смартфона только растет, а количество новых фич снижается, у текущих юзеров нет никакой мотивации для апгрейда.
Двухлетний iPhone X еще в полном порядке, а желающих платить 100 тысяч рублей за дополнительную камеру и лейбл очень мало. Ну, и какой смысл следить за презентацией девайса, который не будешь покупать?
Приоритеты
Финансово iPhone остается главным продуктом Apple, генерируя от 60 до 70% общей выручки. Но по затраченным на разработку усилиям iPhone уже давно не первый номер.
Намного больше внимания получает iPad, который пытаются превратить в полноценный компьютер. Еще больший фокус в последние годы уделяется софту. Операционки macOS, iOS и iPadOS получают жирнейшие апдейты.
Еще Apple делает упор на сервисы. Apple TV+ и Apple Arcade покажут одновременно с iPhone – компания ожидает от них очень многого.
Зато iPhone стал продуктом, который выпускают просто потому что люди привыкли к ежегодным апдейтам, а не для того, чтобы добавить какие-то полезные фичи. И эта политика явно сказывается на общем ажиотаже вокруг главного гаджета планеты. Но вот на продажах сниженный интерес к релизам вряд ли скажется. Флагман Apple купят при любом раскладе.
